01
Malý podnikatel · nový web
Nevěřil, že nový web může vzniknout bez počáteční investice.
Potřeboval profesionální web, ale nechtěl na začátku vydat desítky tisíc korun. Když jsme navrhli realizaci pouze v rámci měsíčního paušálu, první reakce byla nedůvěra: kde je háček?
Problém
Velká jednorázová investice by nový web zbytečně odložila. Zároveň klient potřeboval někoho, kdo se o projekt bude starat i po spuštění.
Co jsme změnili
Web jsme připravili bez vstupního poplatku za jeho vytvoření. Součástí spolupráce je měsíční paušál, technická správa, podpora a prostor pro další úpravy.
Posun
Klient získal nový web bez vysoké počáteční investice a současně dlouhodobé technické zázemí. Dnes už ví, že za modelem není háček, ale jinak nastavený způsob spolupráce.
Co si z toho odnést
Ne každý podnikatel potřebuje web jednorázově koupit. U vhodného projektu může dávat větší smysl průběžná služba.
Bez vstupního poplatku se týká tohoto konkrétního projektu. Podmínky vždy závisí na rozsahu a dohodnutém modelu spolupráce.
Paušál
0 Kč vstupní tvorba
Malý podnikatel
Dlouhodobá péče
02
Dlouhodobá spolupráce · více digitálních oblastí
Web nebyl problém. Problém byl, co se dělo po jeho spuštění.
Firma měla web, ale každá další změna znamenala nové zadání, nové nacenění a čekání. Marketing, grafiku a technické zásahy navíc řešili různí lidé.
Problém
Digitální prostředí se rozpadalo mezi více dodavatelů. Nikdo neměl dlouhodobý kontext a i malá změna se zbytečně zpomalovala.
Co jsme změnili
Web, technickou správu, průběžné úpravy, landing pages a navazující digitální práce jsme sjednotili pod dlouhodobou spolupráci.
Posun
Klient má jedno místo, které zná historii projektu a řeší změny v souvislostech. Web se po spuštění nezastavil, ale průběžně se vyvíjí.
Co si z toho odnést
Největší hodnotou paušálu často není samotná cena, ale kontinuita, rychlejší reakce a znalost projektu.
Paušál
Správa
Web
Marketing
Jeden partner
03
Firemní web · redesign
Firma vyrostla. Web zůstal několik let pozadu.
Původní prezentace stále fungovala, ale vizuálně ani strukturou už neodpovídala tomu, jak firma působila ve skutečnosti.
Problém
Starší design, slabší mobilní zobrazení a obsah postavený podle interní logiky firmy místo podle potřeb návštěvníka.
Co jsme změnili
Přepracovali jsme hierarchii stránek, hero, prezentaci služeb, CTA prvky, mobilní layout a vizuální systém.
Posun
Vznikla současnější prezentace, která lépe odpovídá úrovni firmy a zároveň je připravená na další rozvoj.
Co si z toho odnést
Redesign není jen výměna barev. Největší rozdíl často udělá struktura a způsob, jakým web vede návštěvníka.
Redesign
Responzivita
Struktura
CTA
04
Služby · informační architektura
Web měl spoustu služeb. Návštěvník ale nevěděl, kde začít.
Firma nabízela mnoho služeb a všechny se snažila komunikovat stejně výrazně. Výsledkem byl web plný informací, ale bez jasné priority.
Problém
Příliš mnoho rovnocenných položek, dlouhé bloky textu a chybějící cesta k nejdůležitějším službám.
Co jsme změnili
Služby jsme rozdělili do logických skupin, vytvořili jasné vstupní body a zjednodušili navigaci i obsah jednotlivých sekcí.
Posun
Web zůstal obsahově bohatý, ale návštěvník se v něm dokáže orientovat podstatně rychleji.
Co si z toho odnést
Více obsahu neznamená více srozumitelnosti. Někdy je potřeba hlavně správně určit pořadí a kontext.
UX
Navigace
Služby
Architektura obsahu
05
Mobilní web · responzivita
Desktop vypadal dobře. Mobil byl jen zmenšený desktop.
Na velké obrazovce byl web použitelný, ale na telefonu byly prvky namačkané, texty dlouhé a důležité akce příliš hluboko.
Problém
Responzivita řešila hlavně to, aby se obsah vešel na obrazovku, ne aby se na telefonu skutečně dobře používal.
Co jsme změnili
Upravili jsme typografii, mezery, pořadí prvků, velikosti CTA, navigaci a chování sekcí pro menší viewporty.
Posun
Mobilní verze začala fungovat jako samostatně promyšlené rozhraní, ne jako kompromisní kopie desktopu.
Co si z toho odnést
Responzivní web není web, který se pouze vejde na telefon.
Mobil
Responzivita
UX
CTA
06
Migrace webu · technologický základ
Původní platforma fungovala. Další rozvoj už ale začínal být limitující.
Projekt potřeboval větší kontrolu nad výkonem, vlastním vývojem, integracemi a technickou optimalizací.
Problém
Každá nestandardní funkce nebo hlubší optimalizace narážela na omezení uzavřenějšího řešení.
Co jsme změnili
Web jsme převedli na flexibilnější technologický základ s vlastním PHP, JavaScriptem a CSS a připravili ho pro další integrace.
Posun
Projekt získal větší technologickou svobodu a možnost upravovat výkon, funkce i strukturu podle konkrétních potřeb.
Co si z toho odnést
Migrace má smysl ve chvíli, kdy technologie začíná brzdit cíle projektu, ne jen proto, že existuje novější platforma.
Migrace
WordPress
Vývoj
Technologie
07
E-shop · migrace a platby
E-shop potřeboval otevřenější řešení a prostor pro další integrace.
Produktová značka chtěla pokračovat v rozvoji e-shopu bez toho, aby každá další funkce byla kompromisem daným platformou.
Problém
Omezenější možnosti vlastních zásahů, budoucích integrací a technického rozvoje.
Co jsme změnili
Provedli jsme migraci na WordPress + WooCommerce, připravili novou technickou strukturu a napojili platební bránu Comgate.
Posun
E-shop je na řešení, které lze dál rozšiřovat o kupony, integrace, automatizaci a další e-commerce funkce.
Co si z toho odnést
U e-shopu není důležitý jen dnešní stav. Platforma musí unést i to, co bude značka potřebovat za rok.
E-shop
WooCommerce
Comgate
Migrace
08
E-shop · důvěra a nákupní cesta
Technicky šel produkt koupit. Nákupní cesta ale nepůsobila dost jistě.
U e-commerce nestačí funkční tlačítko Koupit. Zákazník potřebuje průběžně vědět, co kupuje, jak zaplatí a co bude následovat.
Problém
Slabší návaznost produktové informace, košíku, plateb a potvrzení objednávky.
Co jsme změnili
Sjednotili jsme důležité informace, ověřili platební tok, stavy objednávek a připravili prostor pro promo a kuponové scénáře.
Posun
Nákupní proces je připravený jako jeden celek místo několika oddělených technických kroků.
Co si z toho odnést
Konverze e-shopu často nevzniká v jednom tlačítku, ale v pocitu jistoty napříč celým nákupem.
Checkout
Platby
WooCommerce
UX
09
Technická optimalizace · rychlost
Web byl vizuálně hotový. Technicky jsme z něj ale ještě mohli dostat víc.
Po designové části přišla druhá fáze: načítání, obrázky, CSS, JavaScript, cache a chování na mobilních zařízeních.
Problém
Vyšší Speed Index v některých bězích, zbytečné přenosy a části kódu, které nebylo potřeba načítat všude.
Co jsme změnili
Optimalizovali jsme obrázky, critical CSS, načítání assetů, cache, LCP prvky a odložení skriptů, které nemusí blokovat první vykreslení.
Posun
Web se v laboratorních testech opakovaně dostává do velmi vysokých hodnot výkonu a zároveň zůstává vizuálně bohatý.
Co si z toho odnést
Cílem není honit jedno číslo. Cílem je rychlý web bez toho, aby se kvůli skóre ztratil charakter projektu.
PageSpeed
LCP
CSS/JS
Cache
10
SEO · technická indexace
Google web znal. Ne všechno ale bylo potřeba nechat indexovat.
Po migraci a dalším vývoji vznikly technické URL, staré varianty a stránky, které pro vyhledávání neměly hodnotu.
Problém
Smíšené signály pro vyhledávač, zbytečné URL a potřeba sjednotit hlavní variantu domény.
Co jsme změnili
Prošli jsme sitemapu, canonical, noindex pravidla, přesměrování, robots a Search Console a sjednotili preferované URL.
Posun
Vyhledávač dostává čistší strukturu a důležité stránky mají jasnější technický základ pro indexaci.
Co si z toho odnést
SEO není jen text. Technické URL a jejich stav rozhodují o tom, co Google vůbec považuje za součást webu.
SEO
Search Console
Sitemap
Canonical
11
SEO · struktura obsahu
Stránka měla informace. Chyběla jí ale srozumitelná struktura pro lidi i vyhledávače.
Obsah byl věcně správný, ale nadpisy, metadata a interní odkazy neříkaly dost jasně, co je hlavní téma a co je navazující informace.
Problém
Slabší hierarchie H1–H3, obecné titulky a méně promyšlené interní prolinkování.
Co jsme změnili
Přepracovali jsme strukturu nadpisů, title a description, interní odkazy a obsahové členění.
Posun
Stránky jsou přehlednější pro člověka a zároveň dávají vyhledávači jednoznačnější kontext.
Co si z toho odnést
Dobré SEO často začíná tím, že stránka konečně mluví jasně i bez SEO terminologie.
On-page SEO
H1–H3
Metadata
Interní odkazy
12
Marketing · cílové skupiny
Jedna služba měla několik různých zákazníků. Jedna obecná stránka nestačila.
Stejnou službu potřeboval jinak pochopit běžný zákazník, firma, flotila nebo specifická komunita.
Problém
Jedna univerzální komunikace oslovovala všechny, ale nikoho úplně přesně.
Co jsme změnili
Rozdělili jsme obsah podle cílových skupin, vytvořili samostatné landing pages a přizpůsobili argumentaci i CTA.
Posun
Každá skupina dostává kontext, který odpovídá její situaci, místo obecného seznamu výhod.
Co si z toho odnést
Ne vždy je potřeba měnit produkt. Někdy je potřeba změnit způsob, jakým ho vysvětlujeme různým lidem.
Landing page
Segmentace
CTA
Obsah
13
Kampaň · landing page
Reklama přivedla návštěvníka. Web ale musel dokončit zbytek práce.
Kampaň a cílová stránka působily jako dvě oddělené věci. Reklama něco slibovala, ale po příchodu byl návštěvník na obecné stránce.
Problém
Slabá návaznost mezi kreativou, očekáváním z reklamy a prvním obsahem landing page.
Co jsme změnili
Sjednotili jsme headline, argumentaci, vizuální motiv, CTA a formulář s konkrétní kampaní.
Posun
Návštěvník po kliknutí pokračuje v jednom příběhu místo toho, aby si znovu hledal, proč na web přišel.
Co si z toho odnést
Výkon reklamy nekončí kliknutím. Landing page je součást kampaně, ne jen místo, kam odkaz vede.
PPC
Landing page
Kampaň
Konverze
14
Analytika · rozhodování podle chování
Místo pocitu jsme začali sledovat, co lidé na webu skutečně dělají.
Bez analytiky se snadno řeší věci, které vadí nám, ale návštěvníkům vůbec ne. Potřebovali jsme odlišit domněnku od reálného chování.
Problém
Chybějící nebo roztříštěné měření návštěvnosti, kliků a skutečného průchodu stránkou.
Co jsme změnili
Napojili jsme GA4 a behaviorální analytiku, sledujeme heatmapy, recordings a klíčové interakce.
Posun
Úpravy webu lze opírat o reálné chování uživatelů a ne jen o osobní dojem.
Co si z toho odnést
Analytika není dashboard pro hezká čísla. Má pomoci rozhodnout, co upravit jako první.
GA4
Clarity
Heatmapy
Měření
15
Technická služba · vizuální důkaz
Službu bylo těžké vysvětlit textem. Výsledek bylo potřeba ukázat.
U technické služby návštěvník nejlépe pochopil hodnotu ve chvíli, kdy viděl skutečný rozdíl před a po realizaci.
Problém
Dlouhé vysvětlování technologie nedokázalo tak rychle předat hodnotu jako reálný výsledek.
Co jsme změnili
Doplnili jsme interaktivní Před / Po prvky, případové ukázky, video a kratší vysvětlení klíčových výhod.
Posun
Web dokáže službu vysvětlit vizuálně během několika sekund a text už jen doplňuje důkaz.
Co si z toho odnést
Když jde hodnotu ukázat, není potřeba ji na první obrazovce vysvětlovat deseti odstavci.
Před / Po
Video
UX
B2B
16
Interaktivní web · kalkulačky a nástroje
Návštěvník nemusel jen číst. Web mu mohl rovnou něco spočítat nebo ukázat.
U odborných služeb bývá hodně vysvětlování. Místo dalšího bloku textu jsme část informací převedli do interaktivní podoby.
Problém
Dlouhé odborné texty a složitější témata, která návštěvník potřebuje vztáhnout na vlastní situaci.
Co jsme změnili
Připravili jsme tematické kalkulačky, interaktivní prvky a jasnější návaznost na jednotlivé služby.
Posun
Web se posunul od statické prezentace k nástroji, se kterým může návštěvník pracovat.
Co si z toho odnést
Interaktivita dává smysl tam, kde člověku pomůže pochopit vlastní situaci, ne jen jako vizuální efekt.
Kalkulačky
Interaktivita
Lead generation
Vývoj
17
Dlouhodobá správa · průběžná modernizace
Nečekali jsme, až web za tři roky zestárne. Vylepšovali jsme ho průběžně.
Web při spuštění není konečný produkt. Technologie, obsah, SEO i očekávání uživatelů se postupně mění.
Problém
Klasický model často končí spuštěním a další větší změna přijde až ve chvíli, kdy je web viditelně zastaralý.
Co jsme změnili
V rámci dlouhodobé spolupráce průběžně upravujeme sekce, mobilní chování, výkon, zabezpečení, SEO a nové funkce.
Posun
Projekt se vyvíjí po menších krocích a není nutné každých několik let začínat znovu od nuly.
Co si z toho odnést
Průběžná péče bývá levnější na pozornost i čas než jednou za několik let dohánět velký technologický dluh.
Paušál
Modernizace
SEO
Správa
18
Procesy · automatizace
Formulář nemusel být konec. Mohl být začátek dalšího procesu.
U části projektů není největší problém získat kontakt, ale co se s ním děje potom a kolik ruční práce následuje.
Problém
Poptávka dorazila e-mailem a další kroky se musely ručně přepisovat, třídit nebo předávat.
Co jsme změnili
Navrhli jsme návaznost formulářů na interní workflow, strukturovaná data a další systémy tak, aby se část kroků dala automatizovat.
Posun
Web přestává být pouze kontaktním místem a může se stát první vrstvou firemního procesu.
Co si z toho odnést
Největší přínos automatizace často není efektní AI funkce, ale odstranění opakované ruční práce.
Automatizace
Formuláře
Workflow
Integrace
